商標(biāo)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

在生活中，我們經(jīng)常能看到大潤發(fā)、肯德基、星巴克、可口可樂的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，商標(biāo)標(biāo)識(shí)包含文字、圖形、字母、數(shù)字及其組合形式。連國內(nèi)的騰訊、百度、阿里巴巴商標(biāo)也是字母、文字與圖形的組合。

文字商標(biāo)
文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、容易讓人記住，文字商標(biāo)在文字書寫上也是不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用。

圖形商標(biāo)
圖形商標(biāo)具有識(shí)別性，使人一看便能認(rèn)出來，比如可口可樂、星巴克等品牌的商標(biāo)，全世界一份，非常具有識(shí)別性。另外，圖形商標(biāo)不受語言限制，哪怕是去一個(gè)陌生的城市，看到熟悉的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，依然會(huì)毫不猶豫的選擇。

字母商標(biāo)
純字母的商標(biāo)在國內(nèi)并不常見，也有一些企業(yè)的商標(biāo)是由字母構(gòu)成的，比如聯(lián)想的商標(biāo)lenovo。

數(shù)字商標(biāo)
純數(shù)字商標(biāo)，比如殺毒軟件360
數(shù)字+文字商標(biāo)比如國窖1573
數(shù)字+符號(hào)商標(biāo)比如運(yùn)動(dòng)品牌361°
數(shù)字+圖形商標(biāo)，比如三九制藥

三維商標(biāo)
立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標(biāo)志。

世界上的“Zippo”打火機(jī)就是立體商標(biāo)。


顏色商標(biāo)
以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，本身不需任何具體的文字和圖像,而是顏色及顏色組合構(gòu)成的商標(biāo).?申請(qǐng)時(shí)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明中列明顏色名稱和色號(hào)，并描述該顏色組合商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中的具體使用方式，而顏色商標(biāo)只保護(hù)特定的顏色。

要特別注意的一點(diǎn)是：文字、圖形商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)若未明確提出顏色要求，均按黑白顏色注冊(cè)，也按黑白顏色保護(hù)，后期填充任何顏色都受保護(hù)；明確提出顏色或顏色組合的，則按所的顏色或顏色組合注冊(cè)，也按顏色或顏色組合保護(hù)。

聲音商標(biāo)
聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲;可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音;也可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

2016年7月7日，中國國際廣播電臺(tái)收到國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的注冊(cè)證書，“中國國際廣播電臺(tái)廣播開始曲”通過核準(zhǔn)獲得在第38類和第41類的商標(biāo)權(quán)，成為新商標(biāo)法修訂以來中國成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)。

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